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互联网下的实体珠宝店零售店该何去何从?
2020-01-09

  重塑盈利模式:引爆营销

  一、发现问题

  首先来看一个案例,近来在浙江苍南灵溪步行街发生了一起店铺集体抗议事件,某商业中心的服装店铺纷纷挂起横幅,联合一起对店租老板进行了无声的控诉,而究其起因,则归结于现阶段互联网浪潮对实体店铺的巨大冲击。

  事件极具代表性,也反映了几个问题:第一、它代表了零售终端一个普遍现象,说明原来常规通用的盈利模式已经被打破了,所有人需要发掘更贴合时代特征的新模式。第二、苍南只是浙江省的一个县,经济普遍发达,人口有100多万,而全国的县城还有1400多个。第三、苍南的地区形态介于县和市之间,因此互联网的普及程度还是比较高的,那么换句话来讲,市级市以上的地区实体店,受到的冲击只会更加严重,这绝非危言耸听。

  难道实体店就没救了吗?我们实体店是否只能去责怪互联网?责怪阿里巴巴、京东呢?我是从事珠宝品牌运营的,目前在我们手上实际操作的案例中,不仅珠宝行业的竞争越来越激烈,实际珠宝市场也同样面临着以上的问题,表现出来的就是店铺客流少、生意差、销售疲软,发现问题就需要分析并解决问题,那么究竟问题出在哪里呢?

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